智威汤逊：2019全球100大趋势报告.pdf

全球100大趋势报告全球100大趋势报告 2 简介 欢迎阅读《2019年全球100大趋势报告》！2019年起伏 较大，宛如过山车。我们看到全球政治、经济和环境 发展对文化、消费者行为和新兴领域产生颠覆性影响， 消费者在泥泞中摸索前行。 幸福、压力管理和健康都在推动新型产品和服务的发展，以满 足变化多端的联网生活方式。同时，幸福的含义越来越宽泛， 覆盖从精神层面到灯具设计等诸多方面。 品牌也在不断向前发展。他们正在成为民间领袖、倡导者甚至 是治疗专家（请参阅我们的“品牌治疗”趋势）。他们通过改变 我们应对日常禁忌的方式，促使对话发生变革，涉及从性健康 到更年期再到脱发等方方面面，不断创造让人耳目一新的新型 开放式对话。同时，他们也在试图解决一些世界性问题，引领 材料科学创新，并大规模制定全新的环境政策。很明显，品牌 的可持续性，曾经被视为“很好拥有”，也许仅限于回收包装， 现在已经成为消费者的一项要求和基本期望。同样，曾经专属 于美国沿海千禧一代和成熟市场的养生运动现已发展为真正的 全球运动。这一问题是我们在深入调查亚太地区健康水平时发 现的。 科技仍在快速发展，但我们发现种子在发生变化。 Lucie Greene 创新机构全球总监 JWTI 森大厦数字艺术博物馆展览：TeamLab无边界数字艺术博物馆， 2018年，东京台场，©teamLab 随着硅谷的规模和影响力不断增大，道德行为（或缺失） 逐渐为人所知，硅谷名声大振。结果，无论大小科技品牌 都开始利用更加符合道德行为或隐私政策并脱颖而出。硅 谷还遇到一个强大的竞争对手，即中国科技。 至于购物和消费，对购买决策的影响越来越分散化、个人 化和视觉化。根据我们今年的列表，对于Instagram对发展 趋势、购物、视觉语言和文化的整合程度以及所有消费者 （不仅仅是影响者）将自己视为品牌、管理者和创造者的 热情程度，我感到非常惊讶。但这也存在负面影响。长期 以来，品牌成功地利用具有视觉冲击力的体验、环境和包 装激励有机社会共享，但消费者也变得越来越聪明，开始 对这种营销方式失去兴趣。 接下来会发生什么事情呢？5G（详见我们的2018年报告） 问世时，我们的确很震撼。我们还看到很多声音活动作为 娱乐、文化、新闻和品牌的渠道，与多渠道娱乐生态系统 同步。时尚品牌正在制作播客，流媒体平台正在制作原创 内容，社交网络正在变成娱乐频道，这些越来越多地以智 能手机为主要门户。我们一起来期待2019年吧！文化 科技和创新 旅行和酒店 品牌和营销 食品和饮料 01 博物馆的未来发展趋势 6 02 Xennial 政治人物 9 03 志向远大的母亲 11 04 重新定义男子气概 13 05 厌烦Instagram 16 06 电影 - 观影卡之战 19 07 硅谷+好莱坞 20 08 按需举办的葬礼 23 09 宠物护理业日益兴盛 25 10 2019年时代思潮色彩 28 11 人性化科技 32 12 社交媒体健康 36 13 声音帝国 38 14 互联网道德 40 15 消费者-冠军科技 科技 42 16 实时科技 45 17 科技的隐藏人物 46 18 未来的科技之城 48 19 优步的生态系统 51 20 意想不到的格式 54 21 沉浸式公共 地标 57 22 编辑旅行社 59 23 Z一代旅行者 60 24 冒险 建筑酒店 62 25 复兴 街区 64 26 超音速旅行复苏 65 27 Xennial露营 66 28 交通特性 68 29 中国成为全球 旅游大国 71 30 三个“值得向往的” 目的地 73 31 品牌治疗师 78 32 媒体革命 79 33 货币的未来： 可视化变革 82 34 亲生命性的未来 84 35 包容性设计 86 36 自由职业者优先的服务 88 37 女性和金钱 91 38 BUMBLE帝国 93 39 草根品牌 94 40 超级影响者时代 97 41 干净、健康的食品 100 42 冷冻食品改头换面 103 43 水鉴定 103 44 面包2.0 106 45 DNA大餐 108 46 三大热门原料 110 47 红酒水 112 48 百变食品 115 49 早餐酒 117 50 现代文艺复兴风格的 室内设计 118美妆 零售 奢华 健康 生活方式 51 奇异美妆 122 52 虚拟影响者 124 53 护发产品 127 54 “IT”红唇 129 55 打破最后防线的 禁忌 131 56 基于手势的 包装 135 57 转换性化妆品 137 58 专有包装 139 59 C-Beauty 141 60 无水化未来 143 61 户外体验 店 147 62 FANTAIL 149 63 娱乐购物 的最新趋势 151 64 社交商务 154 65 影响者经济 发展 155 66 短信商业 157 67 分期预付改头换面 159 68 实验剧场 161 69 技术强化型 购物 163 70 时尚体验店 165 71 新式 拍卖 169 72 旅游热 173 73 唤醒奢华 176 74 素食奢华 178 75 分时奢华 181 76 头等舱的新潮流 184 77 治愈系旅行 186 78 奢华忠诚度 187 79 基本养生 体验 189 80 节能 酒店 190 81 赋能 青春期 194 82 营养快照 196 83 治愈咖啡馆 197 84 重启男性 养生 200 85 健康家庭套装 升级 203 86 昼夜节律 205 87 社区水疗中心 208 88 静默 211 89 亚洲养生潮 212 90 中国健康科技 214 91 全新可持续性 217 92 材料创新 220 93 单身卷土重来 222 94 噱头的新 花样 224 95 普遍审查文化 227 96 新工作方式 228 97 文化 策划者 230 98 高校优先的服务 233 99 健身界面 234 100 语言复兴 236文化文化 全球100大趋势报告 6 01 博物馆的未来发展趋势 馆长和艺术家都超越为Instagram举办的展览，打造出鼓 励新层面刺激和参与的沉浸式和互动式博物馆。 与最近推出的快闪博物馆（旨在吸引热衷于社交媒体的千禧一 代）不同，东京的“teamLab星球和无边界设施”让大家放下自拍 杆，乐享轻松。这些富有传奇色彩的数字艺术展览让参观者成 为主角。以自然为主题的环境，到处都是虚拟的五彩灯光池， 而且只要有人走过就会泛起涟漪。投影图像的墙壁对动作和触 摸作出反应。 与2018年受冰淇淋博物馆启发而产生的创意相比，teamLab运用 技术在传统博物馆体验基础上进行的改造探索更加深入。 teamLab没有将空间设计成像Instagram一样外观奇幻的2D博物 馆，而是在感官上将艺术与数字相融合，让参观者实时成为艺 术本身的一部分。500名动画师和软件工程师也将他们的作品拿 出展览。 上图：Daniel Garcia的New Nature Artechouse 下图：XYZT：Adrien Mondot和Claire Bardainne的Abstract Landscapes文化 全球100大趋势报告 7 森大厦数字艺术博物馆展览：TeamLab无边界数字艺术博物馆， 2018年，东京台场，©teamLab文化 全球100大趋势报告 8 “艺术家试图重新定义观看者的角色，让他们拥有 一种全新的自主感。” 历史悠久的精神地标展厅（例如，日本的高知城）能够让参观者 以现代的方式重新理解文物古迹的意义。 位于华盛顿特区的数字艺术博物馆Artechouse的展出将一直持续 到2019年春季，它将为人们带来XYZT: Abstract Landscapes体验。 这一由法国多媒体编舞家Adrien Mondot和Claire Bardainne发起的 项目从阿尔伯克基展出至迈阿密，可以让参观者沉浸在互动式光 影世界中，体验其中的美妙与奇幻。XYZT分别代表四个维度， 即水平、垂直、深度和时间，旨在吸引所有年龄段的人，并把不 苟言笑的博物馆参观者迷得神魂颠倒。 有趣之处： 这种新型沉浸式博物馆采用虚拟和增强现实等先进技术来吸引因 过度数字化而习惯了视觉刺激的数代人。艺术家试图重新定义观 看者的角色，让他们拥有一种全新的自主感。目前，体验艺术的 这一最新阶段主要在临时设施中展出，但它将会成为未来主题公 园、购物中心甚至餐馆的效仿对象。 森大厦数字艺术博物馆展览：TeamLab无边界数字艺术博物馆， 2018年，东京台场，©teamLab文化 全球100大趋势报告 9 02 XENNIAL政治人物 Xennial开始进入政界，其中包括：Alexandria Ocasio-Cortez， 击败现任国会议员Joe Crowley的28岁社会民主党党员（于2018 年6月28日在纽约第14个国会选区的民主党初选中获胜）；Jason Kander，出生于1981年，退伍军人，以奥巴马为首的民主党未 来巨星；Andrew Gillum，出生于1979年，2018年佛罗里达州长 的民主党候选人。 我们先来通过2017年发表的一篇研究报告了解一下Xennial一代。 该群体年龄在30-45岁，包括年龄较大的千禧一代和年龄较小的X 一代。将成人消费能力和消费习惯（他们已经结婚生子）与千禧 一代的价值观（其中包括关心气候变化和性别平等问题）结合起 来，他们在文化、消费和政治领域的影响力越来越大。现在，他 们正在政治领域应对他们所继承的从学生债务到房价等独特的系 统性挑战。 Alexandria Ocasio-Cortez.José Alvarado拍摄文化 全球100大趋势报告 10 “很多准成年人都意 识到，学生债务和 不稳定的就业形势 并非一时之难，而 是需要解决的结构 性问题。难怪这一 群体开始在政治领 域向后发力，企图 解决似乎对他们不 利的现状。” 有趣之处： 距离全球经济危机已经过去了十年，所以我们很容易忘记千禧一代和X一代在随 后的经济衰退过程中错过的机遇产生了持续效应。很多准成年人都意识到，学生 债务和不稳定的就业形势并非一时之难，而是需要解决的结构性问题。难怪这一 群体开始在政治领域向后发力，企图解决似乎对他们不利的现状。 今日新一批的成年人将会在明日选民的主力军，这对国家问题产生重大影响。 根据皮尤研究中心的调查，在2016年的美国选举中，千禧一代和X一代选民人 数首次超过婴儿潮一代。在英国，这一代人的影响力已经开始显现。虽然工党 在2017年大选中的席位优势主要得益于年轻选民，但《标准晚报》的民意测验 显示，大部分选民在35-54岁之间。 Alexandria Ocasio-Cortez . Corey Torpie 拍摄文化 全球100大趋势报告 11 03 志向远大的母亲 母亲的身份正在发生改变。从时尚模特和喜剧演员到影 响者和知名高管，女性正在引领一个具有积极意义的新 话题——母亲的意义。 2018年夏季，《运动画刊》泳装模特Mara Martin在母乳喂养五个 月大的女儿Aria期间，穿着金光闪闪的比基尼登上迈阿密的T型 台时，观众一片欢呼。Slick Woods与另一位孕晚期模特优雅地登 上《ELLE》2018年7月杂志的封面，并参加2018年纽约时装周的 Savage x Fenty内衣秀。2018年伦敦时装周期间，设计师Marta Jakubowski让一位模特在T台上展示Elvie可穿戴吸乳器。模特 Chrissy Teigen经常在Instagram上传有关母亲形象的照片，包括有 一次她晚餐前在车内泵取母乳的照片。 Tory Burch的“拥抱野心” 亲爱的妈妈： 您是在让我“拥抱野心”，因为您一直都鼓 励我把消极视作噪音。文化 全球100大趋势报告 12 “要想塑造真实、自然的母亲形象，就不应该将母亲视 为被动的看护人，而应该转化成大胆的赋权语言，摒 弃人们过去对母亲和事业的理解，扩大现代母亲的定 义。” 喜剧演员Ali Wong在怀孕七个月时突破自我，表演了网飞公司的 《小眼镜蛇》，随后又推出了《铁娘子》。通过自己对养家糊口和 母乳喂养的尖锐评论，Wong正在使很多母亲都曾经默默忍受的矛盾 情绪和焦虑正常化。 科技新闻网站Pando的首席执行官Sarah Lacy希望通过Chairman Mom 重塑职场母亲的形象。这是一个需要订阅的在线社区，于2018年春 季发布。它将职场母亲联系在一起，帮助解决她们所面临的最困难 的问题。Lacy通过Chairman Mom有力地回击了“做母亲后事业将停 滞不前”的说法。 有趣之处： 要想塑造真实、自然的母亲形象，就不应该将母亲视为被动的看护人， 而应该转化成大胆的赋权语言，摒弃人们过去对母亲和事业的理解，扩 大现代母亲的定义。 上图：Chairman Mom 下图：Create & Cultivate文化 全球100大趋势报告 13 04 重新定义男子气概 品牌、营销人员和新闻制造者都在关注女性近年来的体验， 而且理应如此。但现在，观察机构、研究团体和智囊团都开 始问：男人呢？ 在2018年夏季戛纳国际创意节上，Faith Popcorn的BrainReserve发布了一 篇研究报告，探索了男子气概的演变过程，以及这些变化对营销人员的 意义。伦敦的Futures Consultancy于2018年春季发布了一篇由Future Laboratory撰写的“新男子气概”报告，深入研究了男子气概定义的转变。 Carl Martin（曾经属于Burberry和UsTwo）给出一个不用消极、单方面流 行文化表述方式描述自己的男性集合名词“Menmade”。 Harry’s、Hims、Bonobos和Axe等开拓型品牌开始在营销中呈现男子气概 的多个方面，其营销活动试图有意识地改变男子气概的形象，允许存在 细微差别、具有柔韧性和同情心。 “我认为，如果他们想在2018年‘正确’理解男子气概，整个对话的主题以 及它所带来的东西是允许男性有不同形式的男子气概， Menmade文化 全球100大趋势报告 14 而非定义他们所属的具体范围。 ”资深记者和 F u t u r e Laboratory“新男子气概”研究报告的作者Peter Maxwell对 Intelligence Group说。“品牌需要为男性塑造更好的榜样，修复 男性在过去50至100年里社会对他们造成的伤害。” 有趣之处： Maxwell指出，毫无疑问，品牌“在强化或创造一些模式化形象 的过程中难辞其咎”，正是这些模式化形象使人们对男子气概 产生了误解。现在，是时间通过轻微改变男子气概的定义来改 变这一局面了。 Bonobos的发展定义活动 男性是否可以 男性是否可以瘦一些 男性是否可以敏感 男性是否可以赤膊 男性是否可以是双性恋文化 全球100大趋势报告 15 Hims文化 全球100大趋势报告 16 05 厌烦INSTAGRAM Instagram的发展是否会在2019年达到巅峰？随着品牌和消费者 开始抵制愤世嫉俗的文化即外观创新体验（鼓励分享）、收购追 随者的影响者以及精心策划能产生社交恐慌和焦虑的生活， Instagram的发展似乎会在2019年达到巅峰。 时代的标志：2018年8月，纽约的Village Marketing推出首个 基于Instagram的公寓。这一家庭办公空间占地2,400平方英尺， 内置千禧粉豪华沙发、金色和奶油色皮革凳以及四帷柱大软 床，影响者可以在这里恣意拍摄美照。每月租金为15,000美 元。发布会在社交平台上遭受到嘲弄和质疑。 越来越多的食品、招待、酒店和酒吧将Instagram特性植入创 造者的设计概要中。从冰淇淋博物馆永不停息的职责之旅， 到品酒辣妈云集和随意自拍的第五大道Rosé Mansion，再到 Refinery29的29间房巡回互动艺术品展，品牌化“体验”已经达 到狂热的程度。文化 全球100大趋势报告 17 “我认为，对于想走出家门花钱出去走走却面临排队和拥挤的人来 说，光拍照是不够的。理想情况下，他们需要学习些东西，与人 沟通，或获得真正的价值。” 《时尚芭莎》美妆版总监Jessica Matlin 媒体评论员和社交网络开始体现出厌烦情绪。《纽约时报》在一篇被广泛 分享的文章“快闪式体验存在的虚无”中调侃了最近推出的一系列可笑、浅 薄的Instagram体验。 《Bon Appétit》甚至讥讽人们分享美食照片的狂热，让大家留意谁在吃饭 时没有自拍。截至2018年11月，Instagram上超过450万张图片被贴上“#基 础”标签，这表明有些东西过度饱和或普通。 品牌也开始厌烦这种模式。2018年初，《纽约时报》曾公开发声并发布了 一篇名为“追随者因素”的报告，这是一篇非常有影响力的调查报告，揭露 了有偿追随现象的灰色市场。报告一针见血地指出了付费行为的影响： “所有人都想在网上成名。有人为了成名甚至不惜花费重金。社交媒体内 部已经变成黑市。” 假货的影响也是戛纳国际广告节上的热门话题。“现在的名人已经没那么 可信。意见领袖比较可信。但谁都不知道他们究竟得到了什么，”爱德曼 首席执行官Richard Edelman说。联合利华首席营销官Keith Weed呼吁：“趁 现在还来得及，马上采取紧急行动，重建信任。”Weed说，他想采取措施 赶走乌烟瘴气，包括他所谓的“失信经营模式”中的老赖和假货追随者。 FMCG巨头宣布，将拒绝与购买粉丝的意见领袖合作。 Village Marketing Instagram文化 全球100大趋势报告 18 近年来，Instagram已经成为美妆业影响者中心，其中包含大量以自拍为 主题的活动如BeautyCon，以及快闪式、沉浸式美妆体验，如Glossier的 戏剧香水发布会。但《时尚芭莎》美妆版总监Jessica Matlin也认为，这 种模式将逐渐衰退。她说：“我认为，人们需要的不仅仅是利用道具拍 张照片而已。我认为，对于想走出家门花钱出去走走却面临排队和拥挤 的人来说，光拍照是不够的。理想情况下，他们需要学习些东西，与人 沟通，或获得真正的价值。”“对于美学，我们知道美妆业现在就在做这 件事情。浓妆艳抹已经不受欢迎，人们现在更喜欢清新、自然的妆容。 Instagram上那种人工样貌已经开始过时，而且不真实。人们知道那样花 费时间，经常被过滤，而且感觉已经落伍。” 你一定是第一次了解这种观点。 有趣之处： 随着各种新平台的激增，热情、饱和和厌烦这三个阶段会相继出现。消 费者行为也越来越遵循这一模式，即从热情到创新，再到自我意识。在 成熟的社交媒体环境下，消费者比以前更有经验，该行业已经开始加速 发展。品牌的发展道路可能也会如此。尽管如此，IGTV渗透到各大品 牌中，YouTube已经聘请Derek Blasberg增加美妆和时尚娱乐内容。 Village Marketing Instagram文化 全球100大趋势报告 19 06 McArdle曾写道，连锁影院AMC“在出售电影票方面比MoviePass更占 优势”，他指出：“AMC拥有管理需求的数据；AMC通过忠诚计划建 立了稳定的客户群，只要拒绝出售折扣票，就可以把MoviePass逼上 绝路。” 电影 - 观影卡之战 有趣之处： 彭博社的一篇报道称，2017年美国电影院的上座率达到1992年以来的 最低值。可以肯定的是，要想让观众重新回到电影院，电影业就需要 继续试用其定价模式，通过无限制观影卡这一种方法来激发观众的观 影兴趣。 电影流媒体订阅公司MoviePass曾经以每月9.95美元的价格为订阅 者提供包月无限观影的服务，但事实证明，这种经营模式根本行 不通。Motley Fool表示，作为一家有经营能力的公司， MoviePass却被人们视为“破烂不堪”，其母公司Helios & Matheson 却与其保持距离。 但这一模式却带来了变革，几家连锁影院纷纷推出了各自的流媒体观 影卡。美国的AMC电影院推出了一项包月服务，费用为19.95美元，客 户一周可以看三次电影，英国几家连锁影院也效仿了这一做法。Odeon 推出无限制观影卡，Cineworld则推出无限制电影票，每月起价不超过 18英镑。 彭博社Anousha Sakoui说：“虽然如我们所知，MoviePass失败了，但它 对观影市场产生了巨大影响，竞争对手纷纷制定出自己的营销方案， 而且很受观众欢迎。” 如《华盛顿邮报》的Megan McArdle所述：“想出好主意的人不一定就 是能够从中盈利的人。” Odeon的无限制观影卡文化 全球100大趋势报告 20 07 硅谷+好莱坞 网飞、亚马逊和苹果公司不满足于仅仅基于原创电影内容玩 玩音量游戏。这些科技巨头都开始集中精力创作具有重大文 化影响力的戏剧、动画和纪录片，这可能会颠覆好莱坞电影 制片厂体制。 流媒体巨头网飞公司于2018年获得电影发行权。2019年，Alfonso Cuarón根据自己20世纪70年代在墨西哥城的童年经历创作了《罗 马》，这部电影为网飞公司赢得了首个最佳奥斯卡提名。 亚马逊也通过旗下的亚马逊工作室获得原创电影并大获成功。该 科技巨头在2016年的日舞影展上以1000万美元买下《海边的曼彻 斯特》的发行权，该电影于2017年被提名最佳影片奖，并斩获该 年度的最佳男演员和最佳原创剧本奖。 《高堡奇人》图片由亚马逊Prime提供文化 全球100大趋势报告 21 Alfonso Cuarón执导的《罗马》图片由网飞公司提供文化 全球100大趋势报告 22 “问题是科技公司进军好莱坞市场是否预示着‘将强迫放映商【电影运 营商】接受独家电影对其票房的进一步影响’。” 彭博新闻社电影和娱乐通讯记者Anousha Sakoui 2018年10月，亚马逊的电影和电视部门负责人Jennifer Salke在接受《银幕日 报》的采访时提到该公司目前的文化目标，他表示，亚马逊工作室想创造一 个“最佳人才中心”。据报道，亚马逊2017年的预算为45亿美元，2018年有所 增加。 苹果公司也在高雅的电影制作领域创造佳绩。2018年9月，该公司买下《狼行 者》的 ，这是一部出自爱尔兰基尔肯尼Cartoon Saloon的动画电影，即将 上映。Cartoon Saloon制作过数部曾经在奥斯卡提名或入围的优秀长篇动画， 其中包括《养家之人》、《凯尔经的秘密》和《海洋之歌》。同月，苹果公 司收购纪录片《大象女王》的 。 Anousha Sakoui在为彭博新闻社撰写有关电影和娱乐行业的评论时指出，网飞 公司“在原创电影领域投入巨资，试图在几年内吸引到顶级电影制作者。”鉴 于《罗马》的奥斯卡影响力，网飞公司宣布，在2018年结束之前，将在电影 院播放该电影约三周，然后放入网飞流媒体。 这是有史以来的第一次；该公司此前仅当电影在网飞流媒体服务上发布后 才会在电影院放映。Sakoui认为这部电影是一次“重大让步，其目的不仅是 为了想在大屏幕上观看其电影的观影者，也是对支持电影院的奥斯卡投票 者作出的让步。” Sakoui说，现在的问题是科技公司进军好莱坞市场是否预示着“将强迫放映 商【电影运营商】接受独家电影对其票房的进一步影响”。他指出：“随着 流媒体选择数量的不断增多，电影院的压力越来越大。”的确，2019年， 迪士尼、AT&T和苹果公司都希望开启新的流媒体服务。 有趣之处： 科技巨头希望通过创造有影响力的巨作来增强其好莱坞电影制作人的地位。 他们打算在电影制作领域投资，这可能影响已经成立的电影制片厂模式。由 于它们的发行模式本身对自身的流媒体服务比对电影院更有利，在连锁影院 已经举步维艰的处境下，这可能导致电影院流失更多客户。文化 全球100大趋势报告 23 08 按需举办葬礼 该发生的总会发生。数字化颠覆和按需与直销型的新式企 业变革了从洗衣店到按摩企业的各个领域。最近波及的领 域是什么？葬礼。 随着葬礼费用的增加，全球很多开拓型公司都开始将葬礼服务行业 （通常都在本地提供服务，并且比较隐晦，不会使用禁忌语）转变成 价格和选择明确的可买卖交易。 2018年，英国一家葬礼服务公司Beyond发布的一系列广告引起轰动， 其中包括一对夫妇在沙滩上快乐地奔跑，手里好像拿着冲浪板。走近 看会发现，其实不是冲浪板，是木棺。这则广告正在“烧烤温度”下进 行一次“单程”、“一生只有一次”的旅行，全包价为1,195英镑，其实就 是火葬的价格。伦敦交通部门拒绝发布该广告，但线上以及伦敦的其 他各个地方都有这则广告的身影。有人觉得很有趣，有人却认为很无 礼。文化 全球100大趋势报告 24 Beyond的首席执行官Ian Strang对创新机构说：“我们正在抽取禁 忌中与死亡服务有关的内容。”“我们必须改变行为方式，不过这 往往很困难，因为对于一代人来说，它已经根深蒂固。” 并非只有Beyond在从事死亡创新业务。2018年2月，东南亚最大 的殡葬服务公司Nirvana Asia得到Baird Capital的注资，以扩大其 服务范围，其中包括尸体防腐、埋葬和火化以及经营墓地（含中 国楼阁和锦鲤池）和组织佛教徒和道家祷告者。 在中国，越来越多的人开始提前安排自己的葬礼并为此买单，其中 包括挑选自己的棺材、坟墓和鲜花。殡葬服务公司福寿园告诉《中 国日报》，从2015年开始，自从生前葬礼合约在不同的城市推出以 来，已有数千人签约。 有趣之处： 这些新式殡葬服务不仅改变了长久以来有关死亡的文化标准和禁忌， 而且使相关业务更加透明化。 Beyond的广告 仅6%的人对殡葬服务货比三家。 所以人们支出的葬礼费用才会如此之高。 在线对比丧葬承办公司 的价格 费用低 乐享无忧 全包 烧烤温度 随时启程 一生只有 一次！ 单程旅行 对比丧葬承办公司 | 定制葬礼方案 | 免费撰写遗嘱 | 遗产管理文化 全球100大趋势报告 25 09 宠物护理业日益兴盛 因为那些自恋的都市千禧一代和X一代，他们一直单身，也没 有孩子，却每天为他们的宠物掏腰包，所以宠物业开始兴盛， 并延伸出很多新的垂直产业。 Kylie Jenner为现在人们为宠物的付出定下基调。2018年夏季，她向 自己的Instagram关注者展示了她为宠物狗建造的一座宠物豪宅，里 面有空调、尖桩篱栅和门廊。 并不是只有Jenner这么宠爱自己的宠物：欧睿国际指出预计全球宠物 产品市场的价值高达1250亿美元，其中中国、巴西和墨西哥等国家 的养宠物的人数增长最快。科罗拉多宠物饮料公司Apollo Peak的创 始人Brandon Zavala说：“宠物对于我们来说已经不仅仅是宠 物。”“它们现在已经变成我们的家人，所以才会驱动大批专为‘人性 化’宠物设计的产品需求上涨。我觉得这一需求还会继续上涨。事实 上，就为宠物开发有趣、独特的产品而言，存在着各种各样的可能 性。” 住宿就是一个很好的例子。宠物的住处早已不局限于基本的狗屋和 狗儿育托中心。 Temellini的宠物狗时装文化 全球100大趋势报告 26 米兰宠物时装发布会上Temellini的宠物狗时装文化 全球100大趋势报告 27 “对于我们来说，宠物已经不仅仅是宠物。 它们现在已经变成我们的家人，所以才会驱动 大批专为‘人性化’宠物设计的产品需求上涨。” Apollo Peak创始人Brandon Zavala 猫咪可以享用精选葡萄酒，包括赤霞珠、蜜思嘉和White Kittendel，狗狗 则可以品尝仙粉黛、马尔吠吠或霞多丽。 随着宠物寿命延长，保健服务也营运而出，猫咪的CBD油就是市面上出售 的一种保健产品。加利福尼亚的AnimalBiome出售私人化的试剂盒和恢复 补充剂，可用于解决肠道问题。 有趣之处： 随着消费者生活方式和生命阶段的改变，宠物成为成年人的一种生活补充 和地位象征，消费者在宠物身上花的钱不比为自己花的少，因此宠物逐渐 受到人们关注。 在英格兰萨里郡的Little Lord Barkley狗狗酒店里，狗狗可以泡Evian温泉、 听经典音乐演奏会，甚至可以在需要时享受狗保姆服务。从印度和中国到 美国，全球各地都有提供高档宠物设施的类似场所。 时尚的主人现在可以让宠物像自己一样穿着打扮。2017年，意大利设计师 Temellini Milano发布了宠物时装品牌Dog-à-Porter，可为宠物定制各种外套 和配饰；2018年，米兰布雷拉街区开设了一家同时出售人类和宠物时尚服 饰的商店。随后，2017年，意大利服装品牌盟可睐与宠物服装品牌Poldo就 出售Mondog羽绒服开展合作。 之后，伦敦喜来登大酒店的Smith & Whistle酒吧开始出售宠物喜欢的酒。 在宠物营养师的帮助下，“狗尾酒”单中加入了用椰子汁、甘蓝和西蓝花调 制的Poochy Colada。 专门为宠物特别调制的啤酒和红酒也在不断增多。Apollo Peak还为猫咪和 狗狗们设计了精选“葡萄酒”。 Apollo Peak文化 全球100大趋势报告 28 10 2019年时代思潮色彩 黑色梦幻岛 基于对神秘主义的向往，设计师们开始探索不同的黑色阴影，以期寻找这一色 彩体现出来的力量、智慧、优雅、复杂和魔力。2018年的很多秋冬品牌系列， 包括亚历山大·王、爱马仕和汤姆·福德，都探索了黑暗的最大深度。盟可睐6 Noir Kei Ninomiya全黑系列将复杂绗缝嵌入服装内。“虽然黑色只是个词语， 但它的确具有一定的含义，包括坚强、美丽和深邃。”它给人这样一种感觉。” 设计师Kei Ninomiya对《AnOther》杂志说。不仅时尚界在探索黑色，产品设 计师也在研究黑色。在2018年的墨西哥设计周期间，Dezeen发现到处都是“奇 特的深黑色家具”。相关设计产品包括Memoria（EWE的一系列椅子和凳子） 和Mutable（Urban Wood的一套黑色裂纹实木花瓶） 左图：Mutable的Árbol Urbano系列 右图：盟可睐的 6 Noir Kei Ninomiya系列来源：盟可睐 10文化 全球100大趋势报告 29 元金属 色彩斑斓的独角兽审美观念逐渐成熟，现在则是金属元素在取而代之。苹 果公司率先引入大家期待已久的金色iPhone XS，随之又于2015年成功推出 玫瑰金色手机。在美妆业，化妆师继续加入更多闪光元素，其中包括Pat McGrath的Metalmorphosis系列以及Fenty Beauty于2018年10月推出的Chill Owt系列，“为眼部、脸颊和唇部加入炽烈的铬和柔和的流行元素。” 左图：Fenty Beauty的Chill Owt系列 右图：Glosslab文化 全球100大趋势报告 30 水上乐园 消费者越来越关心环境状况，特别是在海洋环境质量日益堪忧和污染不 断恶化的情况下。对海洋和花园美景的推崇使得绿色和蓝色成为积极和 光芒四射的水性色彩。Tadashi Shoji用水色眼影为参加2018年T台秀的模 特上妆。2018年10月，谷歌发布了一款全新的水色家庭迷你音箱，让科 技看起来更加柔和，也是一种将科技与自然融合的尝试。 有趣之处： 文化观念的转移使得明天的色彩在更深层次上与消费者联系在一起。 左图：谷歌的家庭迷你音箱 右图：2018年春夏纽约时装周期间的Tadashi Shoji科技和创新科技和创新 全球100大趋势报告 32 11 人性化科技 越来越多科技品牌开始尝试混合方案，在家里和我们身体 上开拓空间，进而融入日常生活中。现在，它们正在将对 话从放弃我们自己的一部分转移到机器（数据、图片，甚 至体液），以及旨在顺利、暖心地满足用户需求的服务。 信息的呈现方式变得有趣且不具有威胁性，包括精心构思 的缺陷和特性。 更加和善的品牌重塑方式 运用科技成果的品牌都在进行品牌重塑，希望通过这种方式创造平易 近人、友好的现代品牌形象。2018年9月，优步发布了一个采用定制字 体（圆形无衬线体）的新标志。 2018年秋季，约会应用程序Grindr提出一个名为Kindr的新举措。据其 新闻稿称，该举措的目的在于“在Grindr和同性恋社群内的其他地方创 建一种更加包容和友好的环境”。该品牌推广活动以浅粉色为主色调， 让人联想到Goop等生活方式品牌。 Kindr “不应该对其他人讲这些 事情。你也会认为可以 对其他人说这些事情。 你可以保持沉默。” “你会在早晨醒来以后对着 镜子说出没有人会爱你的 所有理由。”科技和创新 全球100大趋势报告 33 触觉技术 了解科技品牌外观和感觉的前提是重新考虑。对谷歌在米兰2018年国际 家具展设计周期间展出Softwear的事宜进行小组讨论时，硬件设计副总 裁Ivy Ross问道：“把谷歌拿在手里时，你们希望它是什么样子的，希望 产生什么样的感觉？你们想如何与它互动？”这些问题是向她的技术团 队提出的，该团队于2016年正式成立，曾于2017年推出一系列消费硬件 产品。“人性化”是Softwear和谷歌硬件设计方法的重要特征。 扬声器产业正在对产品进行重新设计，试图通过将产品的颜色和曲线设 计与家庭装饰融合在一起。宜家家居于2018年通过推出Eneby蓝牙扬声 器进入了科技市场。此款耳机可挂在或放在把手上，带有灰色波点针织 套。2018年9月，音频专家Sonos与丹麦设计品牌Hay联合推出一款扬声 器。“这些扬声器应该被视为家具，因为它们坚固、独立，可以放在不 同的空间，满足不同的需求，”Hay联合创始人及创意总监Mette Hay在 一篇新闻稿中上说道。扬声器明亮的颜色与Hay的现代彩色家居用品相 得益彰。 谷歌的Softwear。Thomas Straub拍摄。图片由Studio Edelkoort提供科技和创新 全球100大趋势报告 34 谷歌的Softwear。Thomas Straub拍摄。 图片由Studio Edelkoort提供科技和创新 全球100大趋势报告 35 “大科技品牌越来越青睐 设计完美的视觉语言，它们 希望用视觉语言来传递瑕疵 和触感。” 它拥有皮肤一样的外表和人性化的界面，能够“用丰富的面部表情实现 沟通”。 身体曲线 品牌现在更倾向于设计舒适的曲线形状和圆形。谷歌的Pixel Buds和卵 石形状的家用迷你扬声器为舒适的圆形形状，并配有针织套和电线。 汽车业同样在通过类似的创意来增强美感。本田在2018年国际消费类 电子产品展览会（CES）上推出了3E机器人概念。3E概念分别代表自 主性（Empower）、经验性（Experience）和同感性（Empathy）。其 中的同感性机器人曲线优美，采用卡通形象，并且配有轮子。 有趣之处： 大科技品牌越来越青睐设计完美的视觉语言，它们希望用视觉语言来传 递瑕疵和触感。美感的总体特征包括人性化、柔软、有趣和精致。在色 彩方面，通常不使用主色调，而采用更加黯淡的数字色彩。 本田的3E机器人概念科技和创新 12 社交媒体健康 过去今年，随着Taylor Swift、Justin Bieber和最近的萨塞克斯 公爵夫人等名人开始谈论使用社交媒体带来的压力，公众纷纷 猜测社交媒体对心理健康带来的负面影响。 社交媒体真的会给我们带来压力吗？根据研究，社交媒体可能 对消费者产生的心理压力包括苦恼、焦虑甚至沮丧。Facebook 的研究团队在2017年12月的一篇新闻稿中承认：“当人们花费大 量时间被动地消费信息（只是阅读而不与人交流）时，他们就 会在事后感到难受。”此外，2018年3月发布的Origin研究显示， 34%的Z一代永远不再使用社交媒体，35%表示社交媒体带来的 负面情绪太多，29%认为社交媒体“让他们失去自尊”。 企业试图通过把消费者的健康放在第一位来重建信任。 Facebook的网站上有一个“网络幸福”，其中包括一个青年入口， 能够帮助年轻人适度、适当地使用平台。 得克萨斯州奥斯汀Facebook图片由Facebook提供科技和创新 全球100大趋势报告 37 “当人们花费大量时间 消费信息（只阅读而不与人交流）时， 他们就会在事后感到难受。” 2018年4月，Insta