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  • 电商扶贫背后:巨头与新贵共舞,人才缺失等难题待解

    2019-10-10 10:30 | 人气:65
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      近年来,农村电商相关政策的不断推动叠加“下沉”这一概念的兴起,“扶贫”已然成为国内电商行业的主旋律之一,阿里、京东、拼多多等主流电商平台,以及贝店、云集等电商新贵纷纷加紧布局,通过电商扶贫的方式下沉到农村市场。


      日前,发改委印发的《关于支持推进网络扶贫项目的通知》提出,要扎实推进农村电商的发展。更早之前,中共中央、国务院发布的《关于建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系的意见》也提出要完善农村电子商务支持政策,实现城乡生产与消费多层次对接。


      毋庸置疑,上述相关政策的出台将为农村电商带来新的发展机遇。业内人士指出,目前我国农村电商仍处于初级阶段,对于农村地区经济发展、带动当地就业等具有积极作用,但不可忽视的是,农村电商还存在物流仓储等基础设施不完善、专业人才匮乏等问题,亟需多方克服解决。


      政策助推农村电商发展,巨头与新贵共舞


      据记者了解,自2014年起,国内的农村电商便开始得到政策支持。其中,2014-2018年的中央“一号”文件均明确提出要发展农村电商,2017年以后,国家对农村电商的政策支持力度更有显著加大。


      根据《中国农村电子商务发展报告(2017—2018)》,2017-2018年,国务院、商务部、财政部等部委接连出台了十余项与农村电商相关的政策,重点提及推进电商扶贫、科技助力精准扶贫等。据蓝鲸TMT记者不完全统计,2019年,国务院、发改委等部委又连续发布四项政策,以扶持农村电商的发展。


      在上述政策推动下,电商企业相继下乡探索电商扶贫的模式。网经社电子商务研究中心主任曹磊表示,推进农村电商发展早已成为近几年电商企业的重要战略,从2015年起,阿里、京东等电商巨头已开始大规模“下乡进村”,但在2017年拼多多出现后,争夺农村市场的格局生变,也带动了贝店、云集等电商“新贵”们下乡掘金。


      从各平台的扶贫举措来看,阿里主要推出了农村淘宝、兴农扶贫等项目,京东在农村电商方面主推3F战略、京东便利店及京东帮,而拼多多正凭借“多多果园”项目逐步打通农产品上行。另一方面,贝店也推出“社交电商+技术培训+消费扶贫”的电商助农模式,云集则推出“百县千品”项目及“双育模式”来探索扶贫。


      曹磊指出,从阿里的“千县万村”计划、京东“千县燎原”计划,再到拼多多的“100亿元电商扶贫”、贝店的“一县一品”项目,无不体现“平台经济”的强大带动效应和辐射能力。


      他认为,在电商平台加大对农村脱贫扶贫力度的努力下,农村电商将进一步加速农村地区的经济发展和繁荣,上述开展扶贫的电商平台无疑成了我国农村“脱贫攻坚”的生力军。


      农村电商交易规模增速放缓,人才缺失等难题待解


      从行业角度看,2014年至今,国内农村电商行业开始快速发展,交易规模呈逐年递增之势。网经社“电数宝”统计数据显示,2018年我国农村电商交易规模达17050亿元,同比2017年农村电商市场规模的12448.8亿元增长37%,增幅远高于2018年网络零售(19.4%)及电子商务(13.57%)的水平。


      但需要注意的是,2017至2018年农村电商交易规模增速有所放缓。从某个层面来说,这表明,农村电商已开始遭遇发展瓶颈。


      蓝鲸TMT记者近期走访了江西地区多个村级农村电商服务站发现,当前这类服务站的工作人员大多为合伙人及自家亲属,多数站点仍主要依靠为村民代购、收发快件,以及为部分产品提供售后服务实现营收,目前尚未大面积展开农产品上行业务。


      拼多多创始人黄峥曾在接受采访时表示,电商农货上行的核心挑战是前端流量的匹配不能够形成一定聚集的量,所以很难形成新的农货上行的流通方式。


      他在谈及电商扶贫工作的执行难点时指出,要想彻底改造贫穷很难,一定要从根子上让它自身形成一个正循环,帮助贫困地区和贫困家庭自己有造富的能力。其次,扶贫工作需要专业人才,一定要让优秀的人投身到这个领域。


      对此,曹磊也表示,当前农产品上行面临着农村物流企业资金不足、物流及仓储等基础设施薄弱的问题。他认为,我国农村电商的发展还处于起步阶段,缺乏专业人才、人才难留和成本过高等难题,严重困扰着农村电商的发展;电商平台做扶贫工作,除了要帮助完善农村供应链以及产品调配、运输,还要尽力推动建立大数据平台、统一仓储物流等生态体系,帮助农村电商搭建系统化的架构等。


      网经社电子商务研究中心特约研究员、武汉江南北公司CEO高攀也认为,总体来说,各大电商平台为扶贫助农出力,以较低的门槛帮助一部分农村贫困人口实现了增收脱贫。但是电商扶贫不应该被等同于帮助农户卖农产品,电商、互联网平台还可以通过数据、产业、用工、创业、金融等方式为农村脱贫做出更大贡献。


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